□青岛日报/青报网记者 刘佳旎
青岛日报/青报网讯 电影票、快手快速蛋糕蛋糕、点赞中餐牛排、自助宣传推广费用预算美容美发代金券……只要在微信朋友圈集齐一定数目的平台“赞”,这些东西统统免费获得。下单最近快速买赞,网站在岛城的买赞陌陌同学圈内,“集赞送礼”活动渐成风潮。快手快速
“求赞”帖子席卷朋友圈 “第一次求赞,点赞小伙伴们快来帮忙啊!自助”“想去这家饭店试吃快速买赞,平台大家帮忙点赞啊!下单”……最近的网站陌陌同学圈里常常听到这样的恳求。岛城的买赞一些店家为了吸引消费者关注,相继推出了陌陌“集赞送礼”的快手快速体验项目。微友们转发店家的广告页面到自己的朋友圈,并且发动好友点赞达到规定数目,宣传推广费用预算就能获得店家提供的奖品。
家住延吉路的小杨上周刚体验了一次免费理发。小杨家附近新开了一家理发店,在陌陌上发起了集赞送礼的活动:集齐28个赞送免费造型一次,集齐58个赞送免费剪发,集齐108个赞送免费护理,集齐300个赞送免费染发。
“刚转发到朋友圈的时侯,只有十几个好友很配合地点了赞,后来我在几个朋友和同事的微信群里号召了一下,不到半小时就集齐了58个赞。”小杨凑够“赞”数以后,用截屏的方法把图片发送到这家理发店的微信平台,并打电话预约假期去理发。小杨说:“没想到动动脚趾就有免费的晚餐,以后这样的活动可以常常出席。”
专职“点赞党”应运而生
不同于小杨这类初体验者,郝先生可以被叫做专职“点赞党”,他的业余时间几乎都拿来搜罗各类“集赞有奖”活动,微信同学圈里每晚都参杂着各店家的“集赞送礼”广告,从酒店免费餐到咖啡馆优惠券,从运动产品到首饰珠宝不一而足。郝先生把每晚搜罗“集赞有奖”的活动称为“扫圈”,由此发展了一大批为奖品和集赞而至的粉丝。
“我获得过最大的奖品是一辆价值2000多元的单车,最先达到238个赞的前三名能够得奖,我在转发后的半小时内就集齐了。”郝先生告诉记者,他之所以能发动诸多微友帮忙点赞,是因为加入了“微信互赞群”,互赞群里集聚着许多像他一样须要相互点赞的人,帮忙的人多了,获奖机会自然大一些。
随着“点赞”营销升温,“卖赞”业务也应运而生,记者在淘宝网搜索“微信点赞”,共缴获270余件宝贝,单个“赞”价格在每位0.1元—1元不等。有店家打出了“微信刷赞,全网最低”的广告,30天内已售出56621件。另外,淘宝也有“微信点赞群”的买卖,点赞群人数在100人左右,加入点赞群就可以享受多次点赞服务,花费3元—7元不等。
“我们全部都是真人点赞,保证两个小时内全部到账,点赞的帐号全部采用不同头像,确保真实性。”一位买家告诉记者,要“买赞”,购买前陌陌须要设置成“加我为同学时须要验证”,然后一个个接受好友恳求,“这样就能看见同学圈里的消息,才能点赞。”
记者发觉,在商品评价中,不少卖家都是为了“集赞送礼”而来,并且在评价中分享了点赞暴增的截屏。有卖家评论说:“卖家速度快!190个赞不到1小时就积满了。”
“集赞有礼”考验店家诚心
面对这么宽广的市场和诸多的参与者,看似小小的“点赞”所激发出的潜能,令众店家觊觎。同时,诸如“集赞有礼”的新型营销方法也在考验着店家。
“集赞喝水免单的活动开始后,确实造成不少消费者关注,为新店起到了挺好的宣传作用。”李沧区某港式茶餐厅开张不久,就组织了一次点赞活动,只要集齐18个赞,就能在饭店指定时段享受用餐免单,每人限额50元。餐厅工作人员说:“活动当日适逢周末,就餐人数显著降低,餐厅门口排起了长队,起到了挺好的宣传疗效。”
然而,参加此次点赞活动的居民李小姐对这“免费的晚餐”并不满意。“餐厅规定只有3月31日的午餐时段可以享受免单,而且不接受预约,参加活动的人那么多,全都站在旁边等位,我就是由于等了太久还没排上座位,最后只得舍弃此次机会。”李小姐觉得,商家假如有诚心,在时间安排上应当愈发灵活,排队效应似乎还能为店家吸引更多人气,但也会影响消费者的体验,浪费消费者的爱情和精力。
除此之外,也有店家提早结束活动,或是后期设置人数限制,令微友们大呼“被误导了!”岛城的一家DIY甜品店推出了“集赞送自制月饼”的活动,活动广告中显示截止日期为5月1日,然而,袁女士近日电话预约时,被告知活动在3月底就结束了。还有一次,袁女士转发了某影楼集赞送儿童写真的活动,结果现场兑换时被告知限额前20名,而点赞广告帖中并没有相关说明。
“点赞营销”为何火速漫延?
微信“点赞营销”之所以能快速弥漫朋友圈,主要由于陌陌上的用户多处于比较熟悉的社交关系链中,熟人推广容易让用户形成信赖感。相比于微博转发、评论,“点赞”这一操作愈发简易,更有微友以“点赞”为乐,“逢帖必点赞”,因此店家的广告得以迅速传播,小成本广告却能产生大幅射,实际效用极其可观。商家也借助消费者“动动脚趾就有免费早餐”的心理,把这一营销方法借助到极至。
然而,部分店家单方面终止活动,违反承诺的行为也多出于成本和效益的考虑。本想以陌陌“点赞”的形式来提高店里人气,但因为活动参与人数大大超出预期,准备的礼品被一扫而空,一时间令店家疲于应付。也有店家夸下南昌提出“免费”,结果发觉参与人数太多,运营成本过大,导致巨亏严重,只得想出“仅限前20名”的托词。鉴于陌陌“点赞营销”模式传播力度之大,商家在企划活动之前有必要核算成本,衡量自身承受能力,以免出现“搬起石头砸自己脚”的被动局面。